— por @diego_castro_a
¿Por qué Zelenski es un maestro de la retórica?
El Presidente de Ucrania es el gran personaje que ha surgido en esta crisis, y es uno de los responsables de alinear al pueblo Ucraniano en la defensa irrestricta del país, y de la condena global a Rusia. Es un maestro de la retórica y les explico ahora por qué:
Primero, digamos que la retórica es el arte de persuadir a un auditorio. La diferencia entre un buen y mal retórico es fácil de establecer: el buen retórico persuade y logra sus objetivos, el mal retórico no lo logra.
Podría pensarse que persuadir tiene que ver solo con entregar argumentos ordenados lógicamente, y que otros factores como las emociones son «irracionales» y están fuera de la retórica. Pero no es así.
Aristóteles entiende que la Retórica tiene tres elementos: logos, ethos y pathos. Para que un argumento sea retóricamente bueno, debe desarrollar coherentemente estos tres elementos:
El logos son los argumentos ordenados lógicamente.
El pathos son las emociones que genera una argumento.
El ethos es la credibilidad que genera el orador.
Argumentos correctos de personas poco creíbles, por ejemplo, no funcionan. Tampoco funcionan argumentos en los que se contradicen las emociones con lo que dice el orador (ejemplo: alguien que, alteradamente, dice «mantengan la calma»).
Para hacer un análisis retórico debemos preguntarnos: ¿qué dice? ¿qué emociones genera? ¿Es creíble el orador? Y para eso debemos fijarnos en muchas cosas: tono de voz, escenografía, ropa, circunstancias políticas, personalidad de quien habla, etc. Vamos ahora a Zelenski .
Primer video:
¿qué dice? Estoy acá junto con mi gabinete, no nos moveremos. ¿Cómo lo dice? Tono pausado, dominio de sí mismo. Dónde están? En la calle, exponiéndose como cualquiera A quien le habla? A la gente que tiene miedo en sus casas ¿Qué viste? ropa sencilla de soldado raso.
Todos los elementos bien alineados entonces: ethos pathos y logos. «Soy creíble porque soy como usted, he venido a darle calma, le digo que me quedaré»
Segundo video
Este es muy distinto: el auditorio es la Unión Europea. Lo que busca es apoyo económico y militar. Algunos elementos se repiten: la ropa y el tono cercano. Pero transmite otras emociones: miedo, pero también esperanza. Desea transmitir el sufrimiento de su gente.
Desea presentarse como el estadista que está defendiendo los valores Europeos, la punta de lanza de la libertad (menciona bombardeo a ciudad universitaria, eso no es coincidencia), también bombardeo a «plaza de la libertad».
De nuevo, ethos, pathos y logos perfectamente claros y alineados. Conoce su auditorio y sabe qué quieren escuchar. Habla de niños muertos para generar empatía. Termina hablando de valores por los que pelean: vida, libertad, igualdad.
Tercer video:
Le habla a su gente, con un guiño a su audiencia global. Grabado de su celular (soy uno de ustedes). El escenario es un palacio de gobierno (acá estamos, no nos han botado). El discurso es conmovedor: moviliza en torno a la esperanza: nuestra verdad es nuestro pueblo. De nuevo, alineación perfecta entre elementos de la retórica, conocimiento del auditorio, mensaje claro y directo (esperanza, fíjense en la sonrisa del segundo 3).
Se le nota la formación actoral, pero su retórica no parece impostada. Sabe qué debe decir, cómo decirlo, a quién decirlo. Para entender la importancia de esto baste contrastar con Putin hablando con voz de psicópata desde su reluciente palacio. Esa guerra ya la perdió.
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Puedes ver la historia original en el hilo de y seguirlo @diego_castro_a para saber más sobre la Teoría de la Argumentación y pensamiento crítico.
Puedes leerlo en el siguiente enlace:
https://twitter.com/diego_castro_a/status/149906168912747316
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